هناك أكثر من 5 ملايين تطبيق (لأغراض متعددة) موزعة على متجري جوجل بلاي وآبل للتطبيقات؛ وهو رقم يتزايد بشكل كبير. لا شك أن اقتصادنا اليوم يعتمد على الهواتف المحمولة. اليوم، يتطلب إحداث تأثير إيجابي في عالم التطبيقات أكثر من مجرد نهج مبتكر لإسعاد المستخدمين؛ بل يتطلب استراتيجية فعّالة مصممة لتوفير تجربة مستخدم مثالية. لا مجال لشاشات التحميل البطيئة، أو الانتقالات المتقطعة، أو الواجهات الخلفية البطيئة؛ فمشاكل الأداء قد تُسهم في الحفاظ على المستخدمين أو تُضعفه. فمع كثرة الخيارات المتاحة للمستخدمين، سيؤدي أي خطأ في جزء من الثانية إلى تخليهم عن التطبيق.
وبالتالي، ينبغي أن تشكل خدمات تحسين متجر التطبيقات المنفذة بشكل جيد الأساس لأي استراتيجية لنمو الأجهزة المحمولة.
أهمية ASO في عام 2025
يميل المستخدمون إلى زيارة متجر التطبيقات لغرض محدد - إما أن تقودهم إليه شركة ترغب في تنزيل تطبيقها، أو يبحثون عن شيء محدد. وفقًا لبحث إعلانات بحث آبل، يُنزّل عدد لا بأس به من مستخدمي الهواتف المحمولة التطبيقات بعد عمليات بحث مباشرة بالكلمات المفتاحية. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يبحث عن شيء محدد، مثل "متتبع الميزانية" أو "محرر الصور"، فهو قد قطع نصف الطريق تقريبًا لتنزيل التطبيق. إذا كان تطبيق الشركة مُحسّنًا جيدًا ويظهر في أعلى نتائج عمليات البحث عالية النية، فإن فرص تنزيله تكون أكبر بكثير.
هكذا، تحسين ترتيب التطبيق إن ضمان تحسين عروض الشركة لتظهر ضمن هذه النسبة سيؤدي إلى مزيد من النمو. لا تقتصر خدمات تحسين متجر التطبيقات على زيادة ظهورها فحسب، بل تزيد أيضًا من معدل التحويل. في الواقع، يجذب تحسين متجر التطبيقات المستخدمين المناسبين إلى التطبيق ويزيد من احتمالية تنزيله.
العناصر الأساسية لتحسين متجر التطبيقات بشكل فعال
استراتيجية تحسين متجر التطبيقات (ASO) الفعّالة تتجاوز بكثير مجرد تعديلات سطحية. تُركّز خدمات تحسين متجر التطبيقات الناجحة على مجموعة من العناصر الأساسية المرتبطة مباشرةً بالرؤية، ومعدلات التحويل، وثقة المستخدم لتحقيق أفضل النتائج. تُشكّل هذه العناصر الأساسية - البيانات الوصفية، والعناصر المرئية، وتعليقات المستخدمين - أساس قوائم التطبيقات عالية الأداء.
سواء تم التعامل مع هذه الأمور داخليًا أو إدارتها بواسطة شركة متخصصة في تحسين متجر التطبيقات، فيجب تحسين كل منها باستمرار لتحسين تصنيف التطبيق، وبالتالي دفع النمو العضوي في نظام التطبيقات المزدهر اليوم.
استراتيجية البيانات الوصفية والكلمات الرئيسية
يبدأ تحسين متجر التطبيقات (ASO) بفهم سلوك البحث، وتحديد فرص الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وتحسين جميع بيانات التطبيق وفقًا لذلك.
تتضمن استراتيجية الكلمات الرئيسية المثالية ما يلي:
- اختيار المصطلحات ذات الصلة العالية والمنافسة المتوسطة
- دمج الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية بشكل طبيعي في العنوان والعنوان الفرعي (iOS) والوصف القصير (Android)
- استخدام حقل الكلمات الرئيسية على نظام التشغيل iOS بشكل فعال وتحديث الكلمات الرئيسية كل بضعة أسابيع مع تحول الاتجاهات
يمكن أن يؤدي تحديث البيانات الوصفية بانتظام إلى زيادة رؤية التطبيق.
الأصول المرئية الموسعة
الانطباع الأول للمستخدم بصري في الغالب. الأيقونات ولقطات الشاشة ومقاطع الفيديو الترويجية كلها عوامل تُعزز التفاعل. الإبداعات المُحسّنة أكثر من مجرد أصول تصميمية؛ إنها رافعات للأداء.
تتضمن أفضل الممارسات ما يلي:
- أيقونة نظيفة تحمل العلامة التجارية وتتميز بالأحجام الصغيرة
- لقطات شاشة تسلط الضوء على الميزات الأساسية ضمن الإطارات الثلاثة الأولى
- معاينة مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا بصمت لعرض تجربة التطبيق
تشير الأبحاث إلى إن الأيقونات المصممة بشكل جيد يمكن أن تزيد من معدلات النقر بنحو 25%.
التقييمات والمراجعات
تُعد التقييمات عالية الجودة وآراء المستخدمين الحديثة من أهم مؤشرات ملاءمة التطبيق وموثوقيته للمستخدمين المحتملين، بالإضافة إلى خوارزميات متجر التطبيقات. تحقق التطبيقات التي تزيد تقييماتها عن 4.0 نجوم أداءً أفضل من حيث الظهور ومعدل التحويل. تتتبع استراتيجيات تحسين متجر التطبيقات (ASO) الفعّالة التقييمات، وتكرار المراجعات، ورأي المستخدمين. كما تستخدم هذه الاستراتيجيات طلبات مراجعة ذكية لطلب التعليقات بعد الإجراءات الناجحة داخل التطبيق. غالبًا ما تكون آراء المستخدمين انعكاسًا مباشرًا لتجربة التطبيق نفسها. يمكن أن يؤثر التنقل المربك، أو الأداء البطيء، أو الأعطال المتكررة، أو التصميم المرئي غير المُلهم سلبًا على التقييمات ويثني المستخدمين عن تنزيل تطبيقات جديدة.
دور خدمات تحسين متجر التطبيقات
خدمات تحسين متجر التطبيقات لا تقتصر على ضبط البيانات الوصفية للعناوين والأوصاف والكلمات المفتاحية فحسب؛ بل هي بالغة الأهمية لتقييم الأداء الفني للتطبيق وتحسينه. وينبغي أن تتضمن استراتيجية تحقيق ذلك ما يلي:
- أوقات البدء الباردة السريعة: يجب أن يتم تشغيل التطبيقات في أقل من ثانيتين للحصول على أفضل النتائج.
- معدلات تحطم منخفضة: إنهم يهدفون إلى <1% عبر جميع الأجهزة وإصدارات أنظمة التشغيل.
- تقديم فعال: إنهم يستخدمون أدوات مصممة خصيصًا لتسريع أداء واجهة المستخدم.
- كفاءة البطارية والذاكرة: يقومون بتحسين المهام الخلفية وتحرير الموارد بشكل صحيح.
عند الشراكة مع شركة متخصصة في تحسين متجر التطبيقات، يمكن للشركات التأكد من أن تطبيقها ليس فقط سهل الاكتشاف ولكنه أيضًا عملي بالكامل وقابل للاستخدام.
لماذا يُعد ASO قناة نمو مستمر
لا تُصنّف خوارزميات متجر التطبيقات التطبيقات بناءً على كلماتها المفتاحية فحسب؛ بل أصبحت اليوم أكثر تطورًا. يتأثر التصنيف بعدة مؤشرات سلوكية وأداء، مما يعني أن تحسين متجر التطبيقات (ASO) لا يمكن أن يكون إجراءً لمرة واحدة.
تأخذ الخوارزميات الآن في الاعتبار ما يلي:
- ارتباط الكلمات الرئيسية والرضا العام للمستخدم
- معدلات التحويل وتكرار إلغاء التثبيت، والتي تعكس نية المستخدم وجودة التطبيق
- وتيرة تحديثات التطبيق، وسجلات التغييرات التفصيلية، ومدى حداثة تحديث القائمة
وبسبب هذا، حتى التطبيقات المحسّنة جيدًا قد تتراجع في ترتيبها إذا لم تتم صيانتها.
في المقابل، تحافظ التطبيقات التي تُحسّن أداءها بانتظام عبر تحديث المحتوى، وجذب المستخدمين، وتحسين حضورها في المتاجر على مكانة أقوى مع مرور الوقت. تُحافظ خدمات تحسين متجر التطبيقات المُستمرة، مثل اختبار المواد الإبداعية، وتحديث البيانات الوصفية، وتتبّع الاتجاهات، على حداثة قوائم التطبيقات، وتُحسّن ترتيبها على المدى الطويل.
باستخدام شركة تحسين متجر التطبيقات المناسبة، يمكن للمطورين دمج استراتيجية الكلمات الرئيسية مع الأداء الفني لتحسين تصنيف التطبيق وزيادة الرؤية وتعظيم الاحتفاظ به.
أنجح تطبيقات الجوال في سوق اليوم لا تعتمد فقط على البرمجة والإبداع؛ بل تدعمها خدمات تحسين متاجر التطبيقات الاستراتيجية والمدروسة والمستمرة. الهدف من تحسين متاجر التطبيقات هو تلبية نية البحث وليس فقط الخوارزمية، مما يضمن رؤية مستدامة ونموًا مستدامًا.