شركة Moving Walls هي شركة تكنولوجيا إعلانية مقرها سنغافورة، طورت منصة ذكاء مكاني قادرة على التنبؤ بحجم الجمهور وخصائصه في مواقع محددة. تُمكّن هذه المنصة مخططي الوسائط والمعلنين من اكتشاف وتخطيط وشراء وسائل الإعلام الخارجية الثابتة والرقمية.
تعاونت شركة Moving Walls مع Flooid لإعادة تصميم منصتها بهدف توحيد تخطيط الوسائط، وتنفيذ الحملات، وتحليلات الأداء في نظام واحد سهل الاستخدام. وكان الهدف هو توفير تجربة تضاهي منصات الإعلان الرقمي العالمية الرائدة، مع دمج بيانات الموقع المتقدمة، وأدوات تحديد المواقع الجغرافية، ورؤى لوحات الإعلانات المدعومة بتقنية إنترنت الأشياء.
التحدي
لطالما اعتمدت الإعلانات الخارجية على العمليات اليدوية والأدوات المتفرقة والمفاوضات غير المتصلة بالإنترنت. سعت شركة "موفينج وولز" إلى تحديث سير العمل هذا من خلال منصة رقمية متكاملة لتخطيط الحملات وإدارتها.
تضمنت التحديات الرئيسية ما يلي:
- تصميم تجربة تخطيط إعلامي سريعة وبديهية للعلامات التجارية الكبرى ووكالات شراء الوسائط
- تمكين المعلنين من اكتشاف مساحات اللوحات الإعلانية المتاحة بسهولة باستخدام الأدوات الجغرافية المكانية وتقنية تحديد المواقع الجغرافية
- توفير رؤية فورية للحملات وتحليلات ما بعد الحملة مدعومة ببيانات من لوحات إعلانية مزودة بتقنية إنترنت الأشياء
- توحيد إمكانيات Moving Walls المتعددة، مثل التخطيط وإدارة الأصول وإعداد تقارير الحملات، في منصة واحدة سلسة
كانت المنصة بحاجة إلى تحويل عملية شراء الوسائط الإعلانية الخارجية إلى تجربة تعتمد على البيانات وتعتمد على الخدمة الذاتية.
الحل
التخطيط الإعلامي التفاعلي القائم على الخرائط
لتبسيط عملية اكتشاف المواقع، قمنا بتصميم واجهة تخطيط بديهية تعتمد على الخرائط أولاً، مما يسمح للمعلنين باستكشاف المخزون المتاح بصريًا.
الميزات الرئيسية المضمنة:
- أداة الدائرة: يمكن للمستخدمين رسم دائرة على الخريطة لعرض جميع مواقع اللوحات الإعلانية ضمن نطاق جغرافي محدد على الفور
- أداة الخط: يمكن للمستخدمين رسم مسار، مثل طريق سريع أو ممر تنقل، وتحديد جميع مواقع اللوحات الإعلانية المتاحة على طول هذا المسار.
أتاحت هذه الأدوات للمخططين إمكانية تكرار سير العمل التقليدي لتخطيط الوسائط مع جعلها أسرع بكثير وأكثر اعتمادًا على البيانات.
إدارة وتنفيذ الحملات
لقد صممنا وحدة مخصصة لإدارة الحملات الإعلانية تتيح للمعلنين ما يلي:
- أنشئ وأطلق الحملات مباشرة من المنصة
- اختر مساحة اللوحات الإعلانية بناءً على بيانات الموقع والجمهور
- إدارة الجداول الزمنية والميزانيات الخاصة بالحملات
- تتبع أداء الحملات من خلال لوحات المعلومات المتكاملة
وقد أتاح ذلك سير عمل مبسطًا وشاملاً للحملة ضمن واجهة واحدة.
تحليلات الحملات المدفوعة بتقنية إنترنت الأشياء
تم تجهيز العديد من مواقع اللوحات الإعلانية على المنصة بأجهزة إنترنت الأشياء التي تجمع بيانات الموقع والجمهور. وقد صممنا لوحات معلومات تحليلية تُحوّل هذه البيانات إلى رؤى قابلة للتنفيذ، بما في ذلك:
- تقديرات الوصول والتكرار
- أنماط حركة الجمهور
- رؤى الإسناد
- تتبع الأداء في منتصف الحملة
أصبح بإمكان المعلنين الآن مراقبة أداء حملاتهم الإعلانية أثناء بثها، بدلاً من انتظار التقارير التي تلي انتهاء الحملة.
التفاوض الرقمي وإدارة المخزون
نظراً لأن مفاوضات شراء المساحات الإعلانية غالباً ما تُجرى خارج الإنترنت، فقد استحدثنا آليات عمل لدعم التفاوض الرقمي وإدارة الصفقات بشكل أسرع. كما صممنا وحدة تسجيل تُمكّن مالكي المساحات الإعلانية من:
- تحميل وإدارة مخزون اللوحات الإعلانية
- مراقبة التوافر في الوقت الفعلي
- عروض اللحظة الأخيرة
- تحسين الاستخدام
وقد أدى ذلك إلى إنشاء نظام بيئي يشبه السوق يربط بين المعلنين والوكالات وأصحاب المواقع.
النتيجة
- منصة موحدة تجمع بين تخطيط الوسائط وتنفيذ الحملات والتحليلات
- اكتشاف وحجز مساحات اللوحات الإعلانية بشكل أسرع من خلال أدوات التخطيط الجغرافي المكاني
- رؤى الحملات الإعلانية في الوقت الفعلي مدعومة ببيانات إنترنت الأشياء من مواقع اللوحات الإعلانية
- تبسيط إجراءات العمل للمعلنين والوكالات ومالكي وسائل الإعلام
- تجربة عصرية رقمية في المقام الأول لشراء وسائل الإعلام الخارجية
من خلال تصميم تجربة المستخدم الاستراتيجي والتفكير في المنتج، ساعدت Flooid شركة Moving Walls على تحويل سير العمل الإعلاني الخارجي التقليدي إلى نظام بيئي إعلامي قائم على البيانات ومدعوم بالمنصة.